INDICE
- AUTOR
- AUTOBIOGRAFIA
- ARGUMENTO DEL LIBRO
- ANEXO: encuesta
- REFLEXIÓN: consumismo
- OPINIÓN PERSONAL
- BIBLIOGRAFÍA
Hemos elegido este tema porque se trata de un libro sobre el sistema económico de mercado y sobre sus inconvenientes. Comenta este tema de una forma satírica y cómica al alcance de cualquier lector y contando una historia.
Fernando Trias de Bes
Fernando Trias de Bes es un escritor y experto en marketing de origen español. Nació en 1967 en Barcelona y cuenta con una licenciatura y un MBA por ESADE. Es director de la consultoría de investigación e innovación Salvetti & Llombart y director de seminarios para altos directivos en el programa Executive Education de ESADE.
Se trata del único autor español de libros empresariales que ha publicado un título original junto a Philip Kotler: "Marketing lateral".
Escribe tanto ensayos de empresa e innovación como libros de ficción. Entre sus ensayos se encuentra, además del mencionado "Marketing Lateral" (2003), "La buena suerte" en co-autoría con Álex Rovira Celma (Empresa Activa, 2004) con unos tres millones de copias vendidas o "El vendedor de tiempo" (Empresa Activa, 2005), que fue llevada al teatro. Su última obra, "El libro negro del emprendedor" (Empresa Activa, 2007), estudia los principales factores de fracaso de los emprendedores.
En ficción ha publicado: "Relatos absurdos" (Urano, 2006) y las novelas "Palabras bajo el mar" (Alfaguara, 2006) y "El coleccionista de sonidos" (Alfaguara, 2007). Sus libros han sido traducidos a más de treinta idiomas y es colaborador habitual de El País Semanal.
Su página web personal es www.triasdebes.net
AUTOBIOGRAFÍA: Fernando Trías de Bes
No hay nada que satisfaga más a quien habla y que aburra tanto a los que escuchan como hablar de uno mismo. Así que seré breve. Nací en Barcelona, así que soy barcelonés, català, español, europeo y ciudadano del mundo. Mi madre nació en Extremadura por circunstancias de la guerra civil, pasó su infancia en Alicante (de ahí era su familia) y vivió, hasta casarse con mi padre, en Madrid. Mi padre, por su parte, nació, creció y vivió en Barcelona. Yo, siguiendo los pasos de mi padre, nací, crecí y vivo en la ciudad condal cuyos condes apenas se dejan ver. ¿Es usted familia de los Trias de Bes? Esta es la pregunta que me formulan todos aquellos que han oído hablar del político, del médico, del notario, del abogado o del corredor de comercio. Trias de Bes es una saga que comenzó al unirse los apellidos Trias y Bes, hace muchos años y frente al pelotón de fusilamiento antes de recordar aquella remota tarde, así que, forzosamente, soy familia de los Trias de Bes, si bien, como han pasado muchas generaciones y ha habido Trias de Bes de todos los colores, sólo conozco a unos pocos. La otra pregunta habitual es saber a qué me dedico. Yo muchas mañanas también me lo pregunto. Es curiosa esa tendencia que tenemos los humanos de querer categorizarlo todo, de saber dónde está cada persona y a qué se dedica. De todos modos, responderé. Soy economista de profesión y cursé estudios de Ciencias Empresariales, así como un MBA en Esade y
EL VENDEDEDOR DE TIEMPO
TC es un tipo corriente, y como tal tiene un trabajo anodino, un placido matrimonio, dos hijos y una monumental hipoteca que pagar durante el resto de su vida. pero TC alimenta una afición secreta que las obligaciones serias le empujaron a dejar de lado: estudiar el aparato reproductor de las hormigas de cabeza roja. Decidido a dar un golpe de timón a su vida, se apunta a un curso por correspondencia de marketing para emprendedores con la esperanza de desarrollar un proyecto empresarial que le permita ganar suficiente dinero para dedicarse en exclusiva al estudio de sus hormigas. Tras semanas de meditaciones, nuestro héroe define su proyecto: envasar en cómodos frasquitos de orina 5 minutos de tiempo. Ya dijo Séneca que lo único que le pertenece al hombre es su tiempo, y ¿De qué otra cosa estamos más necesitados, entre familia, trabajo y amigos? partiendo de este desenfrenado planteamiento, el vendedor de tiempo nos propone no solo un manual sobre las dificultades de llevar a buen puerto una iniciativa empresarial (desde la difícil tarea de ponerle nombre hasta la distribución del producto, pasando por el laberinto burocrático de las autorizaciones y patentes) sino también una lúcida sátira sobre el sistema económico de mercado, al tiempo que nos lanza una pregunta y un desafío urgentes: ¿De qué sirve tener una economía sana si para ello tienen que enfermar los individuos que la sustentan?
ANEXO: encuesta sistema económico
suj. 1: trabajadora, 42 años
¿Conoces nuestro sistema económico?
-Sólo sé que lo controla el mercado y el estado
¿Cómo lo calificarías?
-de malo, pero comparándolo con el de algunos otros países no me puedo quejar
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-las excesivas subidas de precios tanto en el mercado como en la vivienda
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-mala, ya que solo suben los impuestos, los salarios no suben y las cosas siguen igual
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
-cambiaría muchas cosas pero no se ninguna concretamente
suj. 2: trabajador, cotizante, 51 años
¿Conoces nuestro sistema económico?
-Creo que en España el sistema utilizado es el de economía mixta, pero diría que el mercado ejerce más importancia que el estado
¿Cómo lo calificarías?
-no creo que valla muy mal ya que en general nuestra economía es de las mejores, pero cuesta mucho empezar una vida aquí
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-por ejemplo es muy duro completar una hipoteca ya que requiere la mitad de un salario y toda una vida por el simple hecho de tener un techo sobre el que cobijarse
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-Creo que hay un gran nivel de ineficacia por parte del estado y que no se preocupan lo suficiente por los ciudadanos
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
una mejor intervención por parte del estado en estos asuntos
suj. 3:trabajador, cotizante, 22 años, propietario, hipoteca de 30 años
¿Conoces nuestro sistema económico?
-no
¿Cómo lo calificarías?
-Malo, mal repartido, mucha desigualdad
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-el dinero en sí y el alto índice de especulación
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-pésima e ineficaz
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
-reemplazar el capitalismo por la práctica del "trueque"
suj. 4: trabajadora, cotizante, 49 años
¿Conoces nuestro sistema económico?
-capitalismo
¿Cómo lo calificarías?
-mediocre, sociedad muy clasista
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-los trabajos intermediarios entre productos básicos y el paro
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-con excesiva burocracia y poco acercamiento al ciudadano
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
-mejoraría la educación en los colegios que por parte de los profesores, que no solo deben ser impartidores de conocimientos sino también educadores
suj. 5: Trabajadora, cotizante, 24 años, madre soltera
¿Conoces nuestro sistema económico?
-lo conozco pero por encima, el capitalismo
¿Cómo lo calificarías?
-malo, mucahs diferencias en el sistema
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-contratos basura, las "ETT´s", la dificultad de adquirir una casa, malas pensiones, demasiada volcación con la inmigración
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-mala, muy mala, o se pasan o no llegan
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
-dando más participación a los ciudadanos
suj. 6: estudiante FP, no cotizante, 18 años, viviendo en casa de sus padres
¿Conoces nuestro sistema económico?
-no
¿Cómo lo calificarías?
-malo porque hay mucho desequilibrio económico
¿Cuáles considerarías que son sus problemas básicos?
-la inmigración, el salario mínimo es muy bajo
¿Cómo calificarías la actuación del gobierno para resolverlos?
-ineficiente y prácticamente nula
¿Qué cambiarías para mejorarlo?
-mejorar los trámites de la legalización de inmigrantes
Reflexión:
El consumismo
El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una larga publicidad que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de mantener la producción.
En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más característico sea el deseo insaciable que crea.
Protagonistas del consumismo
En primer lugar los niños son los mas consumidores en ésta sociedad, puesto que ven mucha televisión. Los niños en su tiempo libre se ponen a ver la televisión, y encima, ellos son los que no son capaces de saber lo que reciben de la televisión. Junto a sus programas favoritos, reciben violencia, agresividad, muchas veces son los propios personajes de dibujos quien emite violencia, otras veces, una serie de personas van disfrazados de sus héroes preferidos e incluso en el mismo anuncio ponen el precio del disfraz para que los niños vayan directos a su madre para contárselo y que se lo compre.
Las mujeres son también grandes consumistas. La mujer puede aparecer en le pantalla presentando a una joven deslumbrante para vender un producto; si se quiere que sea la compradora, aparece una mujer madura, atractiva y experta en lo que va a comprar. Las empresas a la hora de vender productos abusan de la mujer, más si es joven, bonita y con buena figura.
Los jóvenes también somos consumistas. Hace unos cuantos años, los jóvenes deseaban ser mayores antes de tiempo. Hoy en día los jóvenes siguen queriendo ser jóvenes. La juventud se ha convertido en el centro de la producción y en los técnicos de ventas con la intención de crear mas necesidades. El producir, usar y tirar se convierte en la necesidad de descubrir, experimentar y vivir nuevas y continuas experiencias del joven.
Consumo y vida cotidiana
Una de las críticas más frecuentes a la sociedad de consumo habla de la degradación de la vida cotidiana por culpa de la uniformización de los deseos, la masificación de las necesidades, la manipulación de los gustos "espontáneos" y la imposición de una escala de valores y prestigios "artificiales". Lo cotidiano que suele ser lo familiar, vecinal, erótico, lúdico, ocio, etc. es una consecuencia de la sociedad de consumo. Los lugares de lo cotidiano son en estos momentos: la calle, ese hogar regido por el standing elevado, los ritos y mitos de la gran ciudad, los medios de comunicación de masas, la moda, los fetiches, el ocio, las propias masas en el acto de consumir... pero antes no era así.
Antes el talle, la iglesia, la casa paterfamiliar, el gremio y el mercado central eran los lugares cotidianos.
La vida cotidiana actual carece de aquella vitalidad ruralizante, de incertidumbre y naturalidad. El mercado de la sociedad de consumo de masas es la vida cotidiana.
Necesidades primarias y necesidades secundarias
En un primer momento se pasó de una economía agraria en la que no existía diferencia entre la producción y el consumo, autosuficiente, a una economía industrial dividida, pero de comportamiento consumista de subsistencia para llegar, por último, a un sistema industrial articulado sobre las ilimitadas capacidades consumidoras de las masas por imperativos del sistema industrial ya a partir del momento en que las necesidades individuales y sociales han dejado de ser fisiológicas para convertirse en psicológicas.
Por vez 1ª en la historia, el hombre empieza a consumir una serie de productos aparentemente innecesarios, o por lo menos no relacionados con aquellas necesidades vitales primarias que eran prioritarias en otros momentos.
Consume ahora necesidades secundarias: estatus, ocio, prestigio, cultura, información, confort, mitos...
Puede afirmarse que la sociedad de consumo impone un mínimo vital antropológico que no tiene que ver con las necesidades primarias, con la subsistencia biológica.
Tan importante como beber, comer y trabajar es acceder al conjunto estándar. La sociedad de consumo transforma la nutrición en gastronomía, la sexualidad en erotismo, la vivienda en standing, el descanso laboral en gastos de ocio, la compra en un espectáculo, la familia en una potente unidad derrochadora, la ciudad en escaparate, la vida cotidiana en una frenética carrera y la libertad de trabajar en obligación de consumir.
OPINION PERSONAL
Mi opinión al respecto es que existe un gran bombardeo de publicidad por todos los medios de comunicación especialmente, en la televisión. Parece que el único objetivo de la sociedad es "crear necesidades" que son secundarias y casi siempre innecesarias. Éste objetivo es creado por las empresas con transcendencia en el mercado, es verdad que el primer objetivo de una empresa es obtener beneficios, pero existe demasiada ambición. La pregunta que deberían hacerse los empresarios y todas las personas que tienen como meta enriquecerse es ¿hasta cuando ? ¿En que momento se dice "basta" y se empieza a vivir de verdad? . Esta meta que es la deseada nunca llega, solo se esta en el camino de conseguirla. En definitiva, ¿De qué sirve tener una economía sana si para ello tienen que enfermar los individuos que la sustentan?
A continuación inclluyo una historia que resume lo mencionado, y afirma que el consumismo no es necesario para conseguir la felicidad:
El pescador satisfecho
El rico industrial so horrorizó cuando vio a un pescador tranquilamente recostado en su barca y fumando su pipa
- ¿Por qué no has salido a pescar? - preguntó el industrial.
- Porque ya he pescado bastante por hoy. - respondió el pescador.
- ¿Y por qué no pescas más de lo que necesitas? - Insistió el industrial.
- ¿Y qué iba a hacer con ello? - preguntó a su vez el pescador.
- Ganarás más dinero, de ese modo podrías poner un motor a tu barca, entonces podrías ir a aguas más profundas y pescar más peces, entonces ganarías lo suficiente para comprarte unas redes de nailon. Pronto ganarías para tener dos barcas... y hasta una verdadera flota, entonces serías rico como yo.
- ¿Y qué podría hacer entonces? - Preguntó de nuevo el pescador.
- Podrías sentarte y disfrutar de la vida. - Respondió el industrial.
- ¿Y qué estoy haciendo en este preciso momento? - respondió satisfecho el pescador.
BIBLIOGRAFÍA
-www.triasdebes.net
-LIBRO: El vendedor de tiempo
-www.wikipedia.com
-libro economía 1º Bto
